文/张迎春 电影海报是对电影的提炼，不仅是电影的一张名片，同时也是设计师向观众传达电影内容的一种方式。电影与海报还有更深层的关联，就是在文化内涵上兼具一致性和同源性。同时，电影海报中的色彩、文字、图形等构成因素，都是影片中故事的注释元素。
不同时代的电影海报不仅具有自己独特的艺术韵味、鲜明的时代印迹、而且还有它们所独属的艺术经典。电影海报从最开始的电影宣传演变成现代时尚的潮流艺术，同时也是最为真实的艺术品。
图像和文字是人们认知的两种重要方式。与文字相比图像容易使人快速接受，也更容易记忆。电影海报利用图像的这种优势，把电影的信息和内容用平面的视觉形式表现出来。这种图形方式可以把电影的内容简要清晰地呈现出来，但是不同的图形形式所传达出来的视觉感受也会有所不同。我们一般把图形分为抽象和具象两种。
抽象的图形一般通过对图形色彩、构成、创意等方面来达到体现电影主体的目的。相比写实具象的图像，抽象图形因其简洁抽象的形式而更有深刻的内涵，使人有更大的思维空间。这就对受众有了一定的要求，不同地域，不同文化，不同阶层的人们对抽象海报的感受会大相径庭。
与抽象图形不同，具象图形是通过对影片中主体人物的形象化、生动化使电影海报更加真实，这就使受众更容易明白。 除此呈现方式之外，具象的表现形式还可以把影片中最为精彩的画面提取出来作为电影海报的主体，使人们可以瞬间进入影片内容的联想中，这种写实具象的表现方式深受欢迎。
想要在电影上映之前就达到一定的影响效果，宣传者往往会把电影海报做出强大的气势，以此来为影片做铺陈。通过对影片中特殊场景、特殊人物以及特殊故事情节的筛选和加工，把此影片中的各种相关元素进行恰当而巧妙的处理，这就达到了渲染影片的效果。
电影海报的设计效果可以提高受众对影片的吸引力，引导观众的行为趋向。这样一来，对海报的外在元素和视觉效果的要求就变得格外重要，不同场景之间的协调及人物与人物之间的构架等元素都会对海报的画面效果产生意想不到的影响。从而形成深邃而和谐的画面。
创意是通过对现实和联想的加工达到的，设计师因而可以把两者之间的元素加工处理，冲破常规思维，达到创新的目的，使电影海报更突出。
电影海报“先声夺人”的艺术特征表现在，它可以轻松地通过图像而非文字向观众快速地传递信息，使观众在观看电影之前，通过对海报信息的分析和研究对电影内容有基本的认知，这种情况下才能勾起观众对观看影片的强烈欲望，最终实现对电影的消费，促进商业价值，这就达到了宣传电影海报的最终目的。
在“先声夺人”的艺术特色上，电影海报还可通过影片导演的影响力来体现，导演及制作人的影响力与电影的票房高低有很大的关系，与导演相关联的形象范围涉猎很广，还包括演员影响力、票房高低等，在对这些因素进行探究之后会使电影海报“先声夺人”的艺术形式更加突出。
在电影海报中除了追求真实、创意之外，意境也是颇受欢迎的艺术效果，它可以引导观众走进一个特定的艺术氛围中并产生丰富的艺术联想。
为了更好地表达电影的主题，很多海报设计习惯于将主人公的形象直接设计在海报的主体位置，并通过主人公的表情、动作、形象等特性来间接表达电影的主题，这种表现手法很受欢迎。主题的主人公常常是众所周知的明星大腕，这样就更加增强了观众对电影的观赏欲望。
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